Par : Amal Tazi.
Paris – « Élégance, sobriété et sophistication » : c’est le crédo de la styliste et créatrice Souaad Gargari pour faire prospérer sa marque parisienne prometteuse de prêt-à-porter « SouAaG », fusionnant artisanat marocain et savoir-faire français, au service de la femme moderne.
« La simplicité est pour moi la clé de l’élégance », confie à la MAP celle qui a pris, il y a quelques années, depuis son atelier en région parisienne, le pari de revisiter le tailleur féminin chic et décontracté en s’inspirant de sa double culture franco-marocaine.
Cette revisite du vestiaire féminin, avec des coupes élégantes et contemporaines, mêlant tailleur français et passementerie marocaine, est aujourd’hui la marque de fabrique d’une ligne qui séduit au-delà de la capitale de la mode, avec des ambitions de développement à l’international, à commencer par le Maroc.
Plus qu’une question de business, le tailleur SouAaG est conçu, assure-t-elle, de manière à aider les femmes à « gagner en confiance et en assurance » avec « des tailleurs éthiques et féminins qui fusionnent les meilleurs savoir-faire de mes deux cultures, mes deux histoires : la France et le Maroc ».
Le message qu’elle souhaite véhiculer en tant que Marocaine, qui est née et a grandi en France, c’est aussi « donner une image forte et impactante avec l’artisanat marocain à travers la passementerie (sfifa), en l’intégrant très subtilement dans des tailleurs qui utilisent des matières éthiques ».
La styliste récupère à cet effet des chutes de tissu auprès de grandes maisons de couture, qu’elle travaille en étroite collaboration avec des modélistes en France et au Maroc.
Très fière du succès de sa griffe auprès d’une clientèle multiculturelle, la styliste n’hésite pas à vanter le pouvoir de ses pièces « uniques, personnalisées et adaptées à toutes les morphologies » à incarner sa conception de l’élégance « intemporelle » avec cette touche marocaine qui permet à chacune de trouver son compte pour « briller » et « occuper l’espace ».
« On a beau dire ne pas se fier aux apparences, l’habit ne fait pas le moine. Toujours est-il quand on se présente à un événement ou un rendez-vous, tout se fait en une seconde ! », soutient la créatrice qui incite ses clientes à soigner leur apparence.
Ce conseil ponctue les échanges qu’elle tient à avoir avec ces désormais habituées de la marque en amont de la conception de leurs tenues. «Cela fait partie de votre branding en tant que cheffe d’entreprise, de femme publique », les avertit-elle, en ancienne cadre qui a démarré sa carrière professionnelle dans le monde de l’industrie.
Le choix du tailleur comme pièce maîtresse des créations SouAaG, relevait de l’évidence pour la quadragénaire qui, pour avoir évolué des années durant dans « un secteur assez masculin », considère ce vêtement comme « une sorte d’armure, d’uniforme qui nous permet de briller tout en restant sobres et élégantes ».
« Pendant près de 14 ans j’ai évolué dans le secteur industriel laser, complétement à l’opposé de la mode. C’est ce qui m’a donné cette fibre corporate, professionnelle, et cette envie d’aider la femme à prendre la parole dans différentes sphères, à évoluer dans des catégories socio-professionnelles très élevées, dans des postes de direction. L’idée est donc d’aider la femme dirigeante à gagner en assurance et en confiance avec des pièces qui lui parlent, qui lui évoquent cette force, cette indépendance, de briller et d’oser de prendre la parole et de l’espace », détaille-t-elle.
Ses ambitions ? « Développer SouAaG au Maroc, un made in Morocco très haut de gamme », répondra spontanément Souaad Gargari qui a déjà identifié la ville de ses rêves pour implanter son futur atelier haute couture, et pouvoir ainsi transmettre tout son savoir-faire capitalisé à Paris.
« Les ambitions internationales font que je choisirais Marrakech pour développer un laboratoire d’artisanat dans la perspective d’exporter ce savoir-faire, ce made in Morocco très élégant à l’étranger », précise-t-elle, citant parmi ses cibles les marchés américain et asiatique, « des pays qui recherchent l’élégance intemporelle avec cette touche marocaine ».
En attendant, la styliste travaille actuellement sur un autre projet qui lui permet de revenir à ses premiers amours de création : le développement de la Maison Gargari ayant pour vocation d’être plus présente sur les défilés de mode et podiums, avec toute une collection d’accessoires, de robes de soirée, chapeaux… Et toujours avec comme source d’inspiration : le Maroc et la France.
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